sunggong-park 님의 블로그

글로벌 시대, 브랜드가 생존하는 법 - 김만희 본부장 발표 요약디지털 브랜딩과 고객 경험의 중요성을 강조한 브랜드 전략 인사이트발표자: 김만희 본부장주제: 초국화 시대, 브랜드 생존 전략📌 발표 개요김만희 본부장님은 글로벌 시장에서 브랜드가 생존하고 성장하기 위해 어떤 전략을 가져야 하는지를 제시했습니다. 특히, 디지털 전환 시대의 소비자와 소통하는 방식, 그리고 디지털 브랜딩의 본질에 대해 풍부한 사례를 통해 설명했습니다.🧩 단락별 요약1. 초국화 시대의 브랜드 생존 전략‘평균을 지향하는 전략의 위험성’을 지적: 글로벌 시장에서는 모든 지역을 하나의 메시지로 접근하기 어려움. 다수의 평균보다 소수의 강한 팬층을 만드는 전략 필요.사례 - 호카(HOKA): 기능성에서 패션 아이템으로 전환. 소비자 커..

편의점 마케팅 트렌드 2025 - MZ세대와의 소통 전략 요약일시: 2025년 7월 16일 수요일 오전 11:20세션 길이: 32분 39초📌 전체 요약편의점 업계의 최신 마케팅 트렌드를 주제로 GS리테일과 BGF리테일의 팀장들이 발표에 참여했습니다. 특히 MZ세대와의 소통, 문화 공간으로 진화하는 편의점, 콜라보 및 고객 참여형 마케팅 전략 등이 주요 주제로 다뤄졌습니다.MZ세대와의 소통콜라보 마케팅 및 고객 참여형 사례편의점의 상품과 서비스 차별화무인/하이브리드 점포와 해외 진출 전략🧩 단락별 요약00:00 ~ 03:16 - 세션 오프닝MZ세대를 주제로 편의점 마케팅 전략 소개GS리테일 박준형, BGF리테일 유철현 팀장 발표04:21 ~ 07:12 - 산업 변화와 방향성편의점 트렌드는 코로나 이후 ..

AI 도입 사례와 전략 - 클리오 & 아뜨랑스 세션 요약일시: 2025년 7월 16일 수요일 오후 3:31발표자: 박성공세션 길이: 31분 27초📌 전체 요약본 세션에서는 클리오 글로벌 전략팀 방서연 팀장과 아뜨랑스 정기열 부대표가 각자의 조직에서 AI를 도입하게 된 배경과 실무 적용 사례를 공유했습니다. 이메일 마케팅, 콘텐츠 제작, 기획 자동화 등의 영역에서 AI를 적용한 전략과 성과가 인상적으로 소개되었습니다.AI 도입 배경 및 조직 내 확산 과정콘텐츠 자동화 및 이메일 마케팅의 실질 성과조직 문화와 프로세스 변화에 대한 인사이트🧩 단락별 요약00:00 ~ 03:08 - AI 도입 배경클리오는 인사기획팀과 협업해 AI 교육을 전사적으로 시행아뜨랑스는 해외 플랫폼 운영에 필요한 전략 수립을 위해 ..

브랜딩과 퍼포먼스 마케팅의 균형 - 쿠팡 세션 요약일시: 2025년 7월 16일 수요일 오전 9:56세션 길이: 25분 54초📌 전체 요약쿠팡은 본 세션에서 브랜딩과 퍼포먼스 마케팅의 균형을 어떻게 맞춰야 하는지에 대한 전략적 관점을 공유했습니다. 소비자 행동의 변화, 온라인 쇼핑의 확대, 리테일 미디어의 부상, 그리고 브랜드 가치 평가의 중요성까지 폭넓은 주제가 다뤄졌습니다.브랜딩과 퍼포먼스 마케팅의 통합 필요성온라인 구매 여정 및 소셜미디어 영향력 분석리테일 미디어의 부상과 브랜드 전략 재정립마케팅 퍼널의 유기적 관리 필요성🧩 단락별 요약00:00 ~ 03:17 - 브랜딩 vs 퍼포먼스브랜딩과 퍼포먼스 간 균형 필요검색과 유통 구조의 변화로 디지털 마케팅 강화짧은 콘텐츠와 소셜 미디어가 마케팅에 ..

카페24 카페 스타 프로 - 쇼핑몰 운영 자동화 전략 요약일시: 2025년 7월 16일 수요일 오후 4:49세션 길이: 19분 15초📌 전체 요약이번 세션은 카페24의 ‘카페 스타 프로’를 통해 마케터가 전략에 집중할 수 있도록 돕는 쇼핑몰 자동화 운영 전략에 대해 다루었습니다. 자동화를 통한 업무 효율 개선, 고객 경험 최적화, SEO 강화, CRM 기반 고객 유지 전략, 글로벌 진출 사례 등이 핵심 주제로 소개되었습니다.주요 주제카페 스타 프로의 쇼핑몰 운영 지원마케터의 역할 변화와 전략 중심 전환운영 자동화의 필요성과 구현 사례고객 경험 개선과 SEO, CRM 구축글로벌 진출을 위한 시스템 기반 전략🧩 단락별 요약00:19 ~ 03:25 - 쇼핑몰 운영의 자동화 필요성마케터가 반복적 업무에서 벗..

카카오 모빌리티 광고 전략 - 도시와 이동 데이터의 융합일시: 2025년 7월 16일 수요일 오후 4:10발표자: 박성공세션 길이: 28분 38초📌 전체 요약카카오 모빌리티 개경현 이사는 도시를 미디어로 전환하는 비전과 함께, 이동 데이터를 활용한 광고 전략을 소개했습니다. 서울역을 중심으로 한 오프라인 광고 매체 확보, CMS 시스템 구축, AI 기반 타겟팅 등 데이터 중심 마케팅의 미래가 제시되었습니다.주요 주제모빌리티 기반 광고 사업 현황도시 미디어화 전략과 AI 타겟팅서울역 디지털 전광판 광고CMS 시스템과 풀 패킷 광고🧩 단락별 요약00:00 ~ 02:24 - 서론 및 도시 미디어화 개념맥루한의 미디어 정의 인용: 도시 = 미디어도시 공간을 활용한 광고의 가능성 제시03:14 ~ 05:48 ..

잡코리아, 꼰대 브랜드에서 MZ의 친구로브랜드 리브랜딩과 통합 브랜딩 전략발표자: 주현정 CMO (잡코리아)일시: 2025년 7월 16일 오전 10:40 (32분)정리자: 박성공1. 리브랜딩: 꼰대 이미지를 벗다잡코리아는 10년 넘게 유지되어온 올드한 브랜드 이미지를 벗기 위해 리브랜딩을 단행했습니다. BI 개선, UI/UX 개편, 로고 리디자인 등을 통해 현대적이고 신뢰감 있는 이미지로 탈바꿈했습니다.색상은 흐릿한 블루에서 명확한 블루+라임으로 변경상승형 곡선을 활용한 로고 디자인디자인 어워드 수상 (iF Design Awards)지표 상승: TOM 7% 증가, CTR 상승2. 영 타겟 마케팅: 캐릭터와 캠퍼스, MZ를 잡다20대의 인지도를 높이기 위해 드림즈 크루 캐릭터를 런칭하고, 카페 드림즈와 같..

스냅컴퍼니 CRM 전략: 광고는 기록으로, 브랜드는 관계로발표자: 이찬 CTO, 김지섭 CRM 마케팅팀장 (스냅컴퍼니)일시: 2025년 7월 17일 오후 1:50 (21분)정리자: 박성공1. 데이터 기반 마케팅 자동화: AI 시대의 마케터 도구스냅컴퍼니는 SaaS 기반 CRM 솔루션으로 커머스 환경에 최적화된 자동화 마케팅 시스템을 제공합니다.오픈마켓, 광고매체, 후기 등을 자동 수집 및 정합성 유지기존 사용자의 워크플로우에 맞춘 맞춤형 대시보드 커스터마이징UTM 생성 자동화 및 소재별 성과 추적 기능광고 소재 트렌드 분석용 레퍼런스 아카이빙 제공자체 LLM 개발을 통한 실시간 성과 분석 및 인사이트 도출2. 퍼포먼스 마케팅 한계, CRM이 보완하다퍼포먼스 마케팅의 비용 증가, 플랫폼 의존 심화에 대한 ..

세일즈포스의 AI 마케팅 자동화 전략Agent + Data + 실행으로 이어지는 엔드투엔드 자동화👤오재균 본부장 (세일즈포스)🕒2025년 7월 17일 오전 11:19 (32분)✍️정리자: 박성공🚀 마케팅 자동화, 왜 지금 필요한가?AI와 LLM의 등장으로 마케팅 업무도 근본적인 전환점을 맞고 있습니다. 세일즈포스는 단순한 챗봇을 넘어서, 실제 마케팅 실행에 이르는 자동화 체계를 소개했습니다.마케팅은 더 이상 ‘발송’으로 끝나지 않는다. 구매 이후 충성도까지 연결해야 한다.성공적인 자동화의 핵심 키워드는 “연결”: 데이터, 조직, 실행이 끊기지 않아야 함기존 수작업 중심 캠페인 → AI 에이전트가 세그먼트 설계부터 콘텐츠 작성까지 자동 수행🧠 핵심 기술 구조: 에이전트 + 데이터 클라우드 + 실행A..

📌 바세린 × 해라 브랜드 리포지셔닝 및 콘텐츠 전략전체 요약이번 세션은 유니레버의 바세린과 아모레퍼시픽의 해라가 어떻게 각자의 브랜드를 리포지셔닝했는지, 그리고 어떤 콘텐츠 전략을 실행했는지를 소개합니다. 두 브랜드는 공통적으로 '기존 이미지의 고정화'를 깨고, 새로운 세대와의 관계 재설정에 성공했습니다.핵심 요약리포지셔닝 이유: 기존 이미지(연고, 고급 럭셔리)의 고정화 탈피전략 방식: 콘텐츠 풀 전략, 사용자 참여형 캠페인콘텐츠 기획: 감성 공감 + 세계관 콘텐츠 → 자산화 전략브랜드 헤리티지: 신뢰로 전환, 세대 간 메시지 리프레시성과 지표: 조회수보다 브랜드 정체성 유지와 재방문률 중시브랜드별 전략 비교전략 항목바세린해라리포지셔닝 계기연고 이미지 탈피실용성 강조핵심 메시지어떤 피부도 포기하지 ..