MAX SUMMIT 2025 후기 - 카카오 모빌리티

 

카카오 모빌리티 광고 전략 - 도시와 이동 데이터의 융합

일시: 2025년 7월 16일 수요일 오후 4:10
발표자: 박성공
세션 길이: 28분 38초

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📌 전체 요약

카카오 모빌리티 개경현 이사는 도시를 미디어로 전환하는 비전과 함께, 이동 데이터를 활용한 광고 전략을 소개했습니다.
서울역을 중심으로 한 오프라인 광고 매체 확보, CMS 시스템 구축, AI 기반 타겟팅 등 데이터 중심 마케팅의 미래가 제시되었습니다.

주요 주제

• 모빌리티 기반 광고 사업 현황
• 도시 미디어화 전략과 AI 타겟팅
• 서울역 디지털 전광판 광고
• CMS 시스템과 풀 패킷 광고

🧩 단락별 요약

00:00 ~ 02:24 - 서론 및 도시 미디어화 개념

• 맥루한의 미디어 정의 인용: 도시 = 미디어
• 도시 공간을 활용한 광고의 가능성 제시

03:14 ~ 05:48 - 이동 트래픽과 스마트 광고

• 카카오 4천만 유저 기반의 위치 데이터 활용
• 스마트시티 광고 실현 위한 인프라 구축 중

06:37 ~ 09:10 - 오프라인 광고 매체 통합

• 광고 일체화를 위한 데이터 기반 접근
• 히트맵과 이동 궤적 분석으로 타겟 강화

10:04 ~ 12:41 - AI와 개인정보 보호

• 비식별 정보와 위치 정보 매칭 기술 활용
• 소상공인을 위한 AI 광고 소재 제작 실험

13:31 ~ 16:01 - CNS 광고 시스템

• 6만 개 광고 매체 확보 목표, 명동 매체 계약 체결
• CMS를 통한 지역 맞춤형 광고 송출 추진

16:45 ~ 19:38 - 광고 매체 확장 및 성장

• 택시, 기차, 지하철 등 다양한 매체 확보
• 광고주 수 4년간 318% 증가

20:33 ~ 23:18 - 서울역 중심 광고 전략

• 연간 1억 명 방문 서울역을 광고 플랫폼으로 활용
• 택시 호출 시 광고 노출 방안 기획

24:10 ~ 26:49 - 동영상 & 대리 호출 광고

• 뮤지컬, 주류 브랜드와 연계한 광고 실험
• 지역 기반 데이터로 맞춤형 광고 기획

27:43 ~ 28:14 - 비전 공유 및 마무리

• 카카오 모빌리티의 목표: 도시를 하나의 연결된 미디어로

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📎 태그

카카오모빌리티, 이동데이터광고, 서울역광고, 스마트시티미디어, CNS시스템, 풀패킷광고, 리테일미디어, 오프라인타겟팅, 광고자동화, 위치기반마케팅