MAX SUMMIT 2025 후기- 롱샴

✅ 롱샴 | 2025.07.16 (수) 오후 1:11 ・ 34분 35초

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📌 전체 요약

이번 세션에서는 퍼블리시스의 김선열 국장님과 롱샴의 최수진 팀장님, 김지선 대리님이 MZ세대와의 연결 및 브랜드 리포지셔닝에 대한 인사이트를 공유하였다.

롱샴은 MZ세대와의 경험 소비를 강화하기 위해 팝업 스토어와 디지털 콘텐츠를 활용하고 있으며, 디토 소비와 셀럽 마케팅을 통해 브랜드 인지도를 높이고 있다.

2022년 대비 2024년까지 MZ세대 고객 수가 500% 증가하였고, 전체 구매 고객의 60%가 MZ세대임을 강조하였다.

향후 알파 세대와의 소통을 위해 지속 가능성과 윤리성을 강조하는 커뮤니케이션 전략을 추진할 계획이다.

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🧩 주요 주제

• MZ세대와의 연결 전략
• 브랜드 리포지셔닝 전략
• 경험 소비 및 디지털 콘텐츠 활용
• 디토 소비 및 셀럽 마케팅 전략

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📝 다음 할 일

• MZ세대와의 정서적 유대감 쌓기
• 지속 가능한 커뮤니케이션 전략 실행
• 알파 세대 타겟팅 전략 개발

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🕒 단락별 요약

00:00 ~ 03:33

롱샴 브랜드 리포지셔닝 전략 세션 소개

• 발표자와 참석자 소개 및 리브랜딩 전략 논의
• MZ세대와의 커뮤니케이션 방식 및 역할 분담 설명

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03:38 ~ 06:44

롱샴 브랜드와 MZ세대 소비 트렌드

• 롱샴 브랜드 역사 및 가치 기반 설명
• MZ세대의 가치 및 경험 중심 소비 경향 강조

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07:55 ~ 11:12

MZ세대의 소비 패턴 변화와 브랜드 전략

• 윤리, 지속 가능성, 추구미 강조
• 소비자는 경험/가치/디지털/디토 소비 지향
• 브랜드는 소비자 중심으로 접근해야 함

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11:31 ~ 14:51

롱샴 팝업 스토어의 MZ세대 경험 전략

• 성수동 팝업 스토어를 통해 브랜드 경험 강조
• 브랜드 참여 유도와 MG 고객 중심 경험 설계

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15:23 ~ 18:24

MZ세대와의 브랜드 경험 확장 전략

• 벨리곰 캐릭터 협업, 디토 소비 분석 기반 전략
• 셀럽 마케팅과 브랜드 협업으로 소비자와 연결

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19:16 ~ 22:28

롱샴의 MZ세대 타겟 마케팅 성과 분석

• 가방/키링 협찬 통한 디토 소비 유도
• MG 고객 비율 증가, 팬덤 마케팅 중요성 강조

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23:25 ~ 26:27

MZ세대 공략을 위한 콘텐츠 전략 소개

• 자발적 콘텐츠 참여 유도 및 쇼핑 공모전 사례
• 숏폼, SNS 활용, 협업을 통한 몰입도 증가 전략

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27:14 ~ 30:19

파 세대와 핀터레스트 활용 전략

• 핀터레스트를 통한 캠페인 성공 사례 소개
• 개성/가치 중시하는 알파 세대 특성에 맞춘 소통

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30:42 ~ 33:28

롱샴의 가치 소비 및 리브랜딩 전략

• 지속 가능성 기반 커뮤니케이션 실행
• 리브랜딩 4R 전략: 위치, 추천, 반복, 공감 강조

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