MAX SUMMIT 2025 후기 - 네이버

✅ 네이버 | 2025.07.17 (목) 오전 10:10 ・ 21분 39초

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📌 전체 요약

이 발표에서는 AI 시대에 맞춰 일하는 방식의 변화와 마케팅 전략에 대한 고민을 공유하였다.

특히, AI를 활용한 업무 도구의 중요성과 자동화 캠페인의 필요성을 강조하였다. 에드부스트 쇼핑을 통해 마케팅의 효율성을 높이고, 개인화된 추천 시스템을 통해 소비자 행동을 분석하여 더 나은 성과를 도출할 수 있는 방안을 제시하였다.

또한, 기존의 광고 방식과의 차별성을 두고, 새로운 소비자 경험을 창출하기 위한 브랜딩 캠페인의 필요성을 언급하였다. 마지막으로, 네이버의 기술적 강점을 바탕으로 향후 마케팅 솔루션의 발전 방향에 대해 논의하였다.

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🧩 주요 주제

• AI 시대의 일하는 방식 변화
• 에드부스트 쇼핑의 마케팅 전략
• 개인화된 추천 시스템 도입
• 브랜딩 캠페인의 중요성
• 네이버의 기술적 강점

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📝 다음 할 일

• AI를 활용한 업무 도구 연구하기
• 자동화 캠페인 세팅하기
• 소비자 행동 분석하기
• 브랜딩 캠페인 기획하기

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🕒 단락별 요약

00:00 ~ 02:19

AI 시대의 업무 방식 변화와 마케팅 전략

• AI 시대에 맞춰 새로운 업무 방식이 필요함
• AI를 활용한 마케팅 전략과 캠페인 세팅의 중요성이 강조됨
• 기존의 업무 방식에서 벗어나 새로운 접근 방식이 필요함
• AI 도구를 통해 업무 효율성을 높이고 시간 절약을 도모할 수 있음
• 자동화 캠페인을 통해 운영 작업 시간을 줄이고 성과를 극대화할 수 있음

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03:05 ~ 05:48

AI와 마케팅 변화 및 네이버 전략 논의

• AI 활용으로 문서 작업과 일하는 시간이 줄어듦
• 네이버는 AI 온보딩을 통해 개인화된 서비스 제공을 목표로 함
• 에드스트라와 에드부스트 쇼핑의 포지셔닝에 대한 고민이 있었음
• 리테일 미디어의 중요성을 강조하며 네이버의 광고 역사 설명
• 기존 광고 방식과의 차별성을 통해 마케팅 목표 달성을 지원함

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06:39 ~ 09:02

리테일 미디어와 개인화 광고 전략 논의

• 리테일 미디어의 중요성을 인식하고 광고 전략을 설명함
• 네이버 클러스 스토어 런칭으로 개인화된 광고 지면 확보함
• 커머스의 데이터 완결성을 통해 AI 활용 가능성을 언급함
• 세그먼트 기반 마케팅의 한계를 지적하며 개인화 필요성을 강조함

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09:28 ~ 11:47

개인화 추천을 통한 광고 성과 극대화 전략

• 개인화 추천을 통해 광고 성과를 높이고자 함
• 디스플레이 광고의 중요성을 강조함
• SEO와 SEM의 경계가 허물어지고 있음
• 고객의 니즈를 파악하여 솔루션 제공 계획임
• 자동화를 통해 세밀한 타겟팅과 운영 편의성 제공함
• 다양한 플랫폼에서 상품 자동 노출로 성과 극대화 목표임

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12:37 ~ 14:51

네이버 유저 데이터와 AI 추천 시스템의 한계

• 네이버 유저에 대한 데이터 분석을 강조함
• 개인화 추천 AI의 동작 방식 설명함
• 기존 데이터 기반으로 예측하는 한계 지적함
• 유저 로그를 활용한 광고 매칭 방안 제시함
• 과거 행동 데이터만으로는 새로운 행동 유도 부족함
• AI 솔루션의 한계와 예외성 문제 언급함

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15:23 ~ 17:44

AI 솔루션 성과를 위한 브랜딩 캠페인 중요성

• AI 솔루션 성과를 높이기 위한 브랜딩 캠페인 중요성 강조함
• 유저 행동 유도를 위한 새로운 로그 생성 필요성을 설명함
• 브랜딩 캠페인이 유저 클릭과 방문을 유도할 수 있음을 제시함
• AI 기술의 한계를 언급하며 인간의 창의적 행동 필요성 강조함
• 자동화 캠페인과 브랜딩 캠페인 조화로 마케팅 효과 극대화 가능함
• 커머스와 핀테크 연계를 통한 자동화 캠페인 가능성 제시함
• 웹툰과 커뮤니티 활용한 자동화 캠페인 아이디어 논의함

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18:32 ~ 20:35

네이버의 AI 서비스와 마케팅 전략 논의

• 네이버는 AI 서비스와 마케팅 솔루션을 고민하고 있음
• 스마트 플레이스에 AI 브리핑 기능을 추가함
• AI 관련 새로운 경험과 솔루션을 선보일 예정임
• 네이버는 다양한 광고 플랫폼과 메타, 아마존과 경쟁하고 있음
• 과거에 비해 개인 맞춤형 추천 생성에 강점을 가질 것임
• 스마트 렌즈 서비스 런칭 사례를 언급함
• 마케팅 솔루션에 대한 피드백을 요청함

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21:28 ~ 21:38

세일즈 성과를 위한 솔루션 개발 필요

• 세일즈 전문가들이 성과를 위한 솔루션 개발 필요함
• 발표를 마치며 감사 인사 전함

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